为了「治愈」你，珀莱雅费心思了｜片厂圆桌

10月21日 | 周四

「片厂今日荐」通常都由某一个放映员从个人视角出发去解读广告片，难免有提及不到的地方，为了丰富广告片的观察视角，我们决定推出一个不定期内容「片厂圆桌」（我们日常开会的桌子也确实是个圆桌），让映员们对同个项目各抒己见，把讨论现场搬到线上来。

第一期我们对珀莱雅的「回声计划」进行分享，如果朋友们有想说的，欢迎来厂里留言！

今年世界精神卫生日，珀莱雅 × 中国青年报 × 壹心理联合发起「青年心理健康公益行动——回声计划」。

在日益受关注的抑郁话题下，珀莱雅用不同行动让情绪被正视、被诉说——

一支主题片是打开诉说的窗口，通过故事演绎，让不同人回溯生活经历，为敞开话题找到着力点；

一本「情绪疗愈不完全指南」编撰了生活里常会遇到的问题，并给出一些专业指导；

一堂线上公益公开课，让大家更科学理解自己的状态；

四支纪录片，带着所有人走进真实的生活之中，从不同纬度展开讨论；

……

那么，珀莱雅的付出，究竟又收到了怎样的「回声」呢？接下来我们展开看看。

回声

「没有一种情绪是不正当的，没有一种痛苦应该被轻视。」

珀莱雅从工作的压力、失恋的悲伤以及青春期的迷茫故事中切入，描绘了情绪「说来就来」的时刻。影片最后没有用某一种具体的方式让焦虑、沮丧消失，没有说「你不必」，而是说「你可以」，用一个更开放的态度和所有人站在一起，给予支持与理解。

除了主题影片，四支人物纪录片也在近日上线，请到摄影师张牙疼、美妆博主@momo酱也是徐老师、心理咨询师张春、李松蔚四人进一步阐述抑郁话题。

回声 · 看见

「我们都有自己情绪的权利，每个人都拥有难过和沉湎于难过的权利。」

摄影师张牙疼曾经拍摄了 100 位抑郁症女孩，这个摄影项目取名为「皱起的雾」，他觉得这种抑郁情绪就像雾气一样看不见摸不着，但又时刻围绕着你。

作为有过抑郁症的张牙疼来说，摄影是他和其他抑郁症患者互助的一种「媒介」，拍照的过程也就是理解的过程，而这些照片最终成为了情绪的出口，被记录、看见和排解。

回声 · 共生

「以前我对这个病的态度是 fight——抗争，现在的态度则是 live——共生。」

美妆博主 @momo酱也是徐老师 讲述了她与双相情感障碍及抑郁症抗争的故事，个人痛苦之外，也向我们揭示抑郁症背后的家庭的一角。从不知从何而解的痛苦到找到与自己和解的方式，最动人之处是她接受了当下的一切，与之共生，重返到真实生活。

回声 · 省视

「你可以难过，你可以担心，你可以休息一会儿，你可以输，你可以按照自己的方式去生活。」

北京大学心理学博士、心理咨询师李松蔚重新审视那些正常的、健康的、主流的定义，立于整个时代的大环境中，李松蔚聊到当代人的心理挑战，鼓励大家按照自己的方式生活，做自己。

回声 · 倾听

「因为任何规则都不是因我而生的，只有我的规则是因我而生的。」

作家、心理咨询师张春谈到「女性抑郁」这个话题，用生活感受深入其中，从过往的「倾听」中，发现那些共同的问题，帮助更多人找到内在与外在的平衡。

围绕珀莱雅的「回声计划」，放映员们畅所欲言，从主题、影片内容、品牌等等角度给出了自己的想法。

@岳野兔

整个 campaign 的评价都很不错！看到很多人都在洞察、文案之类的，那我就从片子本身说说吧。其实「回声」这个词就很棒了，讲究一来一回，有输出有回应，影片是一种输出，然后把回应留给了荧幕前的观众。

「情绪」话题好似最近越来越被公众和品牌重视，泡泡玛特出了情绪盲盒，珀莱雅此次也以此为题延展公益项目，其实单单去讨论这个议题似乎显得比较单薄，这支宣传片和四个纪录片达到了很好的铺陈作用，尤其率先突出的那支启动片，很喜欢里面有分寸的演绎，包括旁白都是有点沙哑的、不修音的讲述，有被代入进去。

@puting

这是一次富有社会学想象力的计划，它把源于周遭情景的个人困扰，上升到更为宏大的公共议题，从而让更多人能看见自己，直面自己内心和周遭人群的联系。我想这也是在如今内容过剩的年代里，品牌通过自己的资源和知识帮助用户探索自己更多，践行做「优质内容提供者」的一次有益的尝试。

@陈又橙

在当下，每个人都可能会有得上 5 分钟的情绪感冒吧，有些人可以很快可以康复，而有些人可能一直得不到治愈，累积成了情绪重病——抑郁症。

从情绪问题作为切口，与消费者进行沟通的品牌其实不少，但很少有珀莱雅这样能触到情绪深层的肌理，然后一层层给你剥开，并且告诉你该如何治愈的。比起正片对情绪的展示，更能打动我的还是人物纪录片里所呈现和探讨的情绪问题。喜欢《看见》篇里的张牙疼关于抑郁症女孩的摄影项目，看到了很多与情绪周旋的故事。

推荐所有女生看看《倾听》篇，张春以「女性抑郁」这个话题切入，她认为，女性永远活在「双重束缚」的规训之下，社会对女性会有两种逻辑去进行评判，类似于「你可以有钱，但不能太有钱；你可以漂亮，但不能太漂亮。」在这种父权语境下的审视很容易让女性走上情绪深渊「好像不管做什么都是错的」。最后张春也给出了她的回应「因为任何规则都不是为我而生的，只有我的规则才是为我而生的。」希望所有女生都可以建立起自己的规则呀~

@cc

坦白说，刚开始看到主题宣传片的时候其实没太大感受，毕竟情绪是一种私人化的东西，如果没有相似的经历感受就很难共情。一直到后面这四支纪录片推出，才觉得被击中了，由展示情绪到探讨问题，有始有终，很完整，也呼应了「回声」这个大主题。

看见、共生、省视、倾听系列纪录片给我一种层层递进的感觉，像是解决问题的方法论。并且这几位主人公的讲述都挺客观真诚，与每个人的生活息息相关，没有落入到很空虚的讨论中。从看见抑郁情绪到认识理解它，在不同人的讲述中，我也在回溯自己的生活和周遭事物，给了我一次重新认识自己、理解情绪的机会。

@吃了个瓜子

「回声计划」这个项目，从当下备受关注的青年心理健康议题出发，在公益中加强了品牌与消费者的情感连接的同时，也彰显出了企业的社会责任感。

作为消费者的我们，习惯性的对怀有强目的性品牌营销保持谨慎，而更能被慷慨无私且有实际作为的品牌引起共鸣。或许，品牌如何对社会做出积极贡献，也是品牌发展和实现盈利的新模式。

@水母

刚开始看到回声计划相关物料的时候，其实没有很大触动，类似的走心的 campaign 不在少数。但后续几支纪录片，选择了合适的人物娓娓道来，对于话题的探讨更加深入，让我真正感受到回声计划的意义所在。尤其是心理咨询师张春的那支，她用平实的语言却将女性抑郁这一问题的本质讲得很透彻，也会联想到曾听朋友诉说经历抑郁的过程，如果不愿接受、承认抑郁的情绪与状态，就更加无法走出来。

这支纪录片里还设计了一个片段，一个女孩去看女性摄影师 asuki 的「about girls」摄影展，这个细节也很戳我。

昨日补档

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